Curso Branding

Marketing y Ventas B-Learning

Objetivo del Curso

Este programa busca adentrar a los alumnos en el mundo del Branding, proporcionando los conceptos técnicos necesarios para la construcción de marcas sólidas. El participante aprenderá a gestionar una marca de manera estratégica para lograr una relación de largo plazo con su mercado objetivo en el entorno competitivo actual.

Objetivos Específicos

Entender el rol estratégico del Branding y los mecanismos de creación de valor de marca.
Analizar el posicionamiento y comprender los elementos clave de la arquitectura de marca.
Desarrollar lealtad de marca y aprender cómo se construyen marcas exitosas a nivel global.
Incorporar nuevas tendencias como la sustentabilidad dentro de la gestión de marcas modernas.

Módulo 1: La naturaleza y el alcance del Branding

En este módulo, los participantes explorarán el "genoma" de la marca, comprendiendo su identidad, promesa y los elementos que constituyen el Brand Equity y el Brand Identity.

Definición, Propósito y Objetivos del Branding.
Modelo de Brand Equity y Brand Elements.
Emociones (Brand Feelings) y Jerarquía de marca.

Módulo 2: Marca y mercado

Este módulo se enfoca en la integración del Branding con el Marketing para construir relaciones duraderas con el cliente y entender el impacto de la percepción de marca.

Estrategia de Branding (Funnel).
Profundidad de Marca.
Branding vs Marketing.

Módulo 3: Brand Management

Los participantes aprenderán sobre la gestión estratégica del posicionamiento, el uso de Storytelling y la medición del desempeño de la marca para generar "Brand Lovers".

Brand Building y Posicionamiento de marca.
Programas de Brand Marketing.
Gestión e incremento del Brand Equity.

Módulo 4: Marcas sustentables en el entorno actual

El módulo final analiza el rol de la sustentabilidad en el branding, identificando las características de las marcas sustentables y los riesgos del Greenwashing.

El nuevo consumidor y nuevos mercados.
Innovación y Sustentabilidad en Branding.
Greenwashing: "Los pecados de la falsa sustentabilidad".

Jullian Romani

Docente, consultor y académico de pre y postgrado.

MBA por The University of Manchester, UK, e Ingeniero Comercial por la Universidad de Chile.

Profesional con amplia experiencia en marketing, ventas y estrategia en multinacionales de consumo masivo y productos premium. Ha liderado marcas y equipos en diversos mercados de Latinoamérica.

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